¿Quién dominó las redes? Así se jugaron Jara y Kast en campañas electorales 2025
El 11 de diciembre marcó el fin de las campañas electorales de la segunda vuelta, un período crucial para medir el pulso político de Chile y ver cómo se posicionaron los dos candidatos finalistas, Jeannette Jara y José Antonio Kast.
Durante este proceso, las redes sociales se consolidaron como el principal terreno de batalla para las campañas. Espacios como Instagram, TikTok, Facebook y X fueron claves para que los candidatos intentaran conectar con diferentes grupos de votantes, usando anuncios digitales como herramienta fundamental para aumentar su visibilidad y generar interacción.
Esta inversión de publicidad jugó un papel central en las estrategias de ambos. Se destinaron grandes recursos a estas plataformas en línea para posicionar temas relevantes y generar contenidos que pudieran atraer a una mayor cantidad de votantes.
“Hace años sabemos que las elecciones se juegan a través de los algoritmos. Esta segunda vuelta demostró nuevamente que se debe tener una estrategia inteligente, elegir las redes sociales adecuadas, distribuir el presupuesto eficientemente, crear contenidos significativos y conocer bien al electorado para optimizar cada anuncio», comentó Oscar Marcos, Managing Director de SOUL, agencia de marketing digital y comunicaciones.
En este sentido, SOUL realizó un análisis detallado sobre cómo los candidatos modificaron y gestionaron sus campañas en redes sociales, centrado en las inversiones en Meta (Facebook e Instagram) y Google Ads, evaluando no solo los montos invertidos, sino también el número de anuncios activos y la segmentación aplicada.
Gasto en anuncios digitales de los candidatos
Desde el comienzo de la campaña de la segunda vuelta, José Antonio Kast fue el candidato que más dinero destinó a publicidad digital, alcanzando $82.722.823 en esta fase. Este gasto casi cuadruplica el de Jeannette Jara, quien invirtió $22.673.035 en las dos semanas previas a la segunda vuelta. En total, los gastos de ambos candidatos en anuncios digitales durante las dos rondas electorales alcanzaron $250.462.986 para Kast y $75.102.640 para Jara.
Aunque Kast invirtió más, Jara superó a su contrincante en la cantidad de anuncios publicados, con 400 anuncios frente a los 232 de Kast. En la primera vuelta, ambos candidatos tuvieron una diferencia mínima en la cantidad de anuncios, con 70 frente a 69.
Posicionamiento en los motores de búsqueda
El uso de Google Ads, que permite distribuir anuncios en aplicaciones como Google Maps, Google Play, Google Shopping y YouTube, se convirtió en una herramienta clave para ampliar el alcance de las campañas. José Antonio Kast lideró nuevamente, invirtiendo $407.350.000 en 469 anuncios, mientras que Jeannette Jara destinó $85.550.000, una cifra cinco veces inferior, pero con 515 anuncios activos.
Segmentación geográfica y demográfica
Un aspecto clave del análisis fue cómo ambos candidatos segmentaron sus anuncios, especialmente en términos geográficos. En la segunda vuelta, ambos optaron por una estrategia más localizada en comparación con la amplia cobertura nacional de la primera vuelta.
Jeannette Jara no se centró en una sola región, sino que distribuyó su inversión en varias ciudades y comunas del país. Quillota y San Antonio fueron las zonas donde más se invirtió, con un 50,1% del gasto destinado a 43 anuncios, lo que refleja un intento por ampliar su alcance en diversas localidades, buscando conectar con votantes de diferentes contextos geográficos.
José Antonio Kast, por su parte, focalizó su inversión principalmente en el norte del país, justo cuando comenzaron a surgir tensiones por el aumento del flujo migratorio. Sin embargo, en la segunda semana, ajustó su estrategia y redujo la inversión en el norte, excluyendo incluso algunas zonas del centro y sur del país.
Segmentación por género y edad
Respecto al género, la mayoría de los aspirantes destinó en esta campaña electoral, Jeannette Jara ha modificado su estrategia y decidido dedicar una parte de su inversión tanto a mujeres (40,9%) y hombres (34,9%), a diferencia de la anterior campaña electoral que solo se enfocaba en el primero. Kast, por otro lado, solo lo segmentó por “todos” y el género femenino.
En cuanto al rango etario, los dos comandos demostraron una segmentación muy distinta entre los dos. El porcentaje de inversión gasta de Jara fue enfocado principalmente a personas de 40 años (76,8% en 337 anuncios), mientras que el candidato republicano entregó un gran porcentaje a todas las redes sociales, siendo un poco más a quienes tenían entre 35 a 40 y 60 a 65+ años (95,8% y 97,6% respectivamente).
“En todas estas elecciones de 2025 hemos visto estrategias altamente segmentadas, donde cada candidato ajustó su enfoque según la actualidad y situación política, las emociones del momento o incluso un público específico que querían captar. Ahora veremos cómo esto decide al ganador el 14 de diciembre”, dijo Marcos.
El análisis demuestra que la comunicación digital se ha convertido en un pilar central de la disputa electoral, con la segmentación precisa y el uso de anuncios bien dirigidos marcando diferencias clave entre las candidaturas. En este escenario, quienes logren entender las dinámicas digitales y conectar con su electorado de manera efectiva, no solo ganarán visibilidad, sino también una mayor probabilidad de éxito electoral.